天津市福瑞達工程機械租賃維修中心
事件營銷要充分利用媒體及互聯網的有效傳播，尤其是軟性文章的使用，使事件效果達到極致。事件營銷主要是通過策劃、組織和利用具有新聞價值或社會影響的人或事件，引起媒體、社會及目標用戶的興趣與關注，天津叉車租賃以求提高企業及產品的知名度與美譽度，樹立良好的品牌形象。那什么又是工程機械用戶心目中最好的認知產品與品牌的途徑呢?根據工程機械行業用戶調查結果顯示，面對面為主的交流和推廣、雜志平面廣告的發布、專業網站的介紹是影響用戶購買決策以及提升其品牌認知的主要傳播手段，而被工程機械企業普遍應用的路牌廣告并不一定有很好的品牌滲透力。
部分工程機械企業產品宣傳推廣費用及占主營收入比例在消費品廣告大行其道且價格昂貴的主流電視媒體中，有不少工程機械品牌的宣傳廣告。這些品牌宣傳投入的實際效果如何卻是每個品牌推廣經理自己也很難回答出來的問題。
提升品牌推廣的邊際效果，品牌推廣絕對成本過高，推廣方式過于集中，也會使企業處于較高的風險狀態。通過各類工程機械營銷咨詢項目發現一個有趣的現象，銷售人員往往并不認可品牌推廣經理的品牌推廣組合方案。品牌宣傳推廣的投入要考慮到目標市場及受眾的需求及特點，也就是要考慮千人成本這個非常重要的因素。千人成本是指信息送達1000人的成本，可用于計算任何媒體，任何推廣方式，它便于說明不同推廣方式相對的成本比較。但是，天津叉車租賃任何片面的使用千人成本指標去評價推廣效果的做法都會使廠商偏離正確的軌道更遠。例如，當受眾目標發生錯位，盡管寬泛的千人成本較低，但針對目標客戶的成本反而會較高。
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